Все об Epic Games Store — цифровой магазин Epic Games

История создания и выход на рынок

Epic Games Store — онлайн-сервис цифровой дистрибуции компьютерных игр, разработанный и управляемый американской компанией Epic Games. Платформа была запущена 6 декабря 2018 года во время церемонии The Game Awards. Изначально сервис был доступен в виде программного клиента для Windows и macOS, а также через веб-версию магазина.

Появление Epic Games Store стало одним из самых обсуждаемых событий в игровой индустрии 2019 года. До запуска платформы доминирующим онлайн-дистрибьютором на ПК оставался Steam от Valve, хотя существовали и другие конкуренты — GOG.com, Origin и Uplay. Epic Games, известная прежде всего как разработчик Fortnite, решила бросить вызов устоявшемуся порядку.

В августе 2024 года компания выпустила версии магазина для Android и iOS. При этом версия для iOS доступна только пользователям в Европейском союзе.

Ключевое преимущество: комиссия 12%

Главным инструментом привлечения разработчиков в Epic Games Store стала комиссионная политика. Основатель и генеральный директор Epic Games Тим Суини ещё в августе 2017 года назвал 30-процентную комиссию Steam неоправданно высокой и предположил, что прибыльный магазин можно построить даже при комиссии в 8%.

К моменту запуска Epic Games Store остановилась на комиссии в 12% с продаж игр, опубликованных через магазин. Для сравнения: Valve удерживает около 24% с каждой игры, проданной в Steam. Кроме того, Epic отказалась от лицензионных отчислений в 5% для игр, разработанных на Unreal Engine и продаваемых через её магазин. После вычета затрат на доставку контента и других услуг прибыль Epic составляет около 5% от валового дохода.

Эксклюзивные соглашения

Для привлечения разработчиков и издателей Epic Games предлагала временные эксклюзивные соглашения. В обмен на эксклюзивность компания предоставляла финансовую поддержку на разработку и маркетинг, а также гарантировала минимальный уровень дохода.

Обычно игры оставались эксклюзивами Epic Games Store на срок до одного года. Такая модель применялась к Metro Exodus, Griftlands, Ashen, Untitled Goose Game и Control. В некоторых случаях срок эксклюзивности был короче: например, Borderlands 3 появилась в Steam уже через шесть месяцев после релиза в EGS. Среди известных эксклюзивов платформы — Alan Wake 2, Shenmue III, Chivalry 2 и Kena: Bridge of Spirits.

Однако к 2026 году стратегия Epic в отношении эксклюзивов существенно изменилась. Компания отошла от практики масштабных эксклюзивных сделок: за всё время существования магазина было заключено менее 150 таких соглашений, причём большинство из них пришлось на 2019 год. В настоящее время эксклюзивность сохраняется в основном для проектов, которые Epic самостоятельно финансирует и издаёт.

Еженедельные бесплатные раздачи

Одной из самых узнаваемых маркетинговых стратегий Epic Games Store стала программа еженедельных бесплатных раздач игр. Каждый четверг пользователи могут получить одну или две игры бесплатно и навсегда добавить их в свою библиотеку.

В 2025 году в магазине бесплатно раздали 100 игр, которые пользователи добавили в свои библиотеки более 662 миллионов раз. В среднем один игрок получал игр на сумму $2 316.

Программа приносит платформе стабильный приток новых пользователей — около 8–9 миллионов человек ежегодно. По данным Epic, от 16 до 25% пользователей, пришедших за бесплатными играми, со временем начинают совершать платные покупки. Более того, раздачи в Epic часто приводят к росту онлайна тех же игр в Steam — примерно на 40%, что связывают с общим информационным поводом и эффектом возвращения игроков.

Финансовые показатели и аудитория

В 2025 году пользователи потратили в Epic Games Store $1,16 млрд — рост составил 6% по сравнению с предыдущим годом. Особенно заметно выросли продажи сторонних игр: $400 млн и плюс 57% год к году.

В декабре 2025 года магазин достиг рекордных 78 млн ежемесячных активных пользователей. Для сравнения: у Steam в тот же период насчитывалось около 132 млн месячных активных пользователей. При этом, по оценкам Epic, на магазин приходится лишь около 5–8% расходов игроков на ПК, хотя доля месячных активных пользователей составляет примерно 35–40%.

Генеральный менеджер Epic Games Store Стив Эллисон в интервью GamesIndustry.biz заявил, что компания не ставит целью «свергнуть Steam». В Epic признают доминирующие позиции сервиса Valve. Однако Эллисон отметил, что за восемь лет работы EGS оказал определённое влияние на ПК-гейминг: рынок вырос благодаря конкуренции. Цель компании — добиться стабильных 25–30% продаж игр на ПК через Epic Games Store. По словам Эллисона, этого достаточно, чтобы магазин был прибыльным.

Критика и недостатки платформы

На протяжении многих лет Epic Games Store подвергалась критике со стороны игроков. Основные претензии касались отсутствия базовых функций, которые давно стали стандартом для цифровых магазинов: пользовательские отзывы, профили игроков, форумы и развитые социальные инструменты.

Сам лаунчер Epic Games Store признавался медленным и построенным на устаревшей платформе. Он использовал больше системных ресурсов, чем Steam, медленнее реагировал на действия пользователя и не имел многих удобных функций.

В 2021 году глава Epic Тим Суини публично признал, что магазин уже потерял более $300 млн, однако он назвал эти убытки частью долгосрочной стратегии расширения рынка.

Критике подвергалась и политика эксклюзивов: пользователи утверждали, что такие соглашения фрагментируют рынок и вынуждают игроков пользоваться несколькими платформами.

Крупное обновление 2026 года: Launcher 2.0

18 июня 2026 года на мероприятии Unreal Fest в Чикаго Epic Games представила дорожную карту развития магазина на ближайшие 12 месяцев. Спустя семь лет после запуска платформа готовится к масштабной переработке.

Ключевым элементом обновления станет Epic Games Launcher 2.0 — полная перестройка клиента с нуля. Ожидается, что скорость работы лаунчера вырастет в 5–6,5 раз: холодный запуск станет быстрее примерно в 5 раз, а переход из системного трея в библиотеку — в 6,5 раз.

Среди запланированных функций:

Ближайшие обновления:

• отображение сторонних патчноутов и обновлений игр;

• система Epic Parties с голосовым чатом;

• улучшение библиотеки и интерфейса магазина;

• кросс-региональные подарки;

• установка Fortnite по частям для снижения нагрузки при загрузке;

• предрегистрация на бесплатные игры;

• полная переработка архитектуры магазина.

Среднесрочные планы:

• текстовые пользовательские отзывы;

• независимые профили игроков;

• улучшенные алгоритмы рекомендаций;

• обновлённая поисковая логика;

• выпуск Epic Games Launcher 2.0.

Долгосрочные цели:

• форумы и сообщества разработчиков;

• новые открытые API для разработчиков;

• поддержка любых контроллеров;

• расширенные социальные функции и рекомендации друзей.

Большинство из этих функций уже давно реализованы в Steam. Тем не менее, как отметил Стив Эллисон, Epic намерена сократить отставание от Valve и увеличить свою долю на рынке. Работа по перестройке EGS должна завершиться к маю–июню 2026 года.