Coca-Cola попыталась переосмыслить свою культовую рождественскую рекламу «Праздник к нам приходит» 1995 года, доверив её создание искусственному интеллекту. Однако эксперимент вызвал негодование у пользователей соцсетей, которые обвинили компанию в потере той самой магии, присущей оригиналу.
Критика пользователей: «Бездушный ИИ-мусор»
В сети новую версию рекламы встретили в штыки. Многие обрушились с критикой на ролик, называя его «бездушным», «типичным ИИ-мусором» и «Жуткий антиутопический кошмар». Главная претензия зрителей — отсутствие праздничного настроения, которое стало визитной карточкой оригинальной рекламы.
Защита со стороны создателей
Глава студии Secret Level Джейсон Зада, отвечавший за создание рекламы, заявил, что над проектом работали не только алгоритмы. Он подчеркнул, что за душевность и теплоту в ролике отвечали живые специалисты, которые использовали ИИ как инструмент, а не как единственный источник творчества.
Позиция Coca-Cola
Coca-Cola осталась довольна результатами эксперимента. Пратик Такар, директор компании по генеративному ИИ, отметил, что новая технология позволила значительно сократить расходы и ускорить производство рекламы в пять раз. Однако, учитывая негативную реакцию, компания была вынуждена объясниться. По словам авторов, работа с ИИ — это не магическая кнопка, которая автоматически создаёт идеальный продукт. Каждый кадр ролика стал результатом тщательной работы команды специалистов.
Размышления о будущем ИИ в рекламе
Эта ситуация поднимает вопросы о роли ИИ в креативных индустриях. Сможет ли искусственный интеллект сохранять эмоциональный отклик и тепло, которыми славится рождественская реклама? Или такие эксперименты станут лишь поводом для споров о том, что технологии не могут заменить человеческое творчество?
На данный момент реакция зрителей даёт понять, что ожидания от подобных проектов крайне высоки — особенно если речь идёт о культовых произведениях.
